绿色营销理论研究(附英文材料)

 

目   录

摘 要 2

Abstract 2

引   言 4

第一章　绿色营销的理论综述 5

第一节  绿色营销的兴起 5

第二节．绿色营销特点及传统营销差异· 8

第三节               绿色营销的研究架构与步骤· 9

第二章 我国企业绿色营销现状与分析 13

第一节    我国绿色营销市场环境调查· 13

第二节    我国绿色营销的问题分析· 15

第三章  我国企业实施绿色营销战略对策 17

第一节    绿色产品开发与绿色整体产品策略· 17

第二节    绿色产品定价策略· 22

第三节    绿色产品分销与促销策略· 26

第四节    构建绿色文化32

第五节    塑造绿色企业形象· 34

第四章 绿色营销的评价体系 37

第一节        ISO14000环保认证标准· 37

第二节        绿色产品的评价指标· 39

第三节绿 色产品的评价模型· 40

结论 43

附录1：英语原文 44

附录2：译文 47

参考文献 50  

绿色营销理论研究

摘 要

随着人类环境保护意识的提高，绿色运动在世界各国兴起，可持续发展观念深入人心，绿色消费成为新的消费热点，绿色营销呈现新的发展趋势：绿色环境标志成为企业进入国际市场的绿卡；绿色资源成为优化配置的新内容；绿色监督成为国际市场营销的新规则。同时，我国加入世界贸易组织，参与国际竞争，传统的关税壁垒将被新的非关税壁垒所代替，其中有关环保的“绿色壁垒”将全面占据重要的地位，面对这种情况我国企业，同时改善环境管理体系，实施ISO14000系列环境管理体系标准，以提高企业在国际市场上的竞争力，从而跨越绿色壁垒，在国际市场上立于不败之地。本文分为四章，各章内容如下：第一章从绿色营销理论的兴起出发，对绿色营销兴起的原因进行综述，同时论述绿色营销与传统营销的差异。第二章对我国绿色营销的市场环境现状进行分析，分析我国绿色营销实施的必要性和存在的不足，提出解决对策是要实施绿色营销战略。第三章分析我国企业实施绿色营销战略的方法和步骤，着重论述企业绿色产品的开发与整体产品策略、绿色产品定价策略、绿色产品分销和促销策略，以及如何构建绿色文化，塑造绿色企业形象。第四章应对绿色产品及企业的国际认证ISO14000环境管理体系的要求，建立绿色营销评价体系。本文中绿色营销策略，包括产品开发与整体产品策略、产品定价策略、产品分销和促销策略、绿色企业形象的塑造，和绿色营销评价体系的建立对现实有一定的指导意义。

关键词    绿色营销      绿色产品      可持续发展        ISO14000

Abstract